家电行业研报洞察小家电新品类百家争鸣，新零售转型再逢机缘小家电市场中期可预见的消费升级机缘小家电行业空间大，可创新品类多。现在切合中式饮食习惯的传统厨房小家电渗透率和保有量较高，功效齐全。行业增量主要泉源于现在渗透率较低的情况、个护小家电，以及在外观、设计、功效集成化的西式厨房小家电。

新兴小家电品类现在行业集中度低，行业处于红利期间，新品牌具有机缘。受益家庭小户型趋势，“一人食”观点的厨房小家电具备产物升级后的溢价能力，情况清洁器具的品类教育水平在疫情影响下加速，颜值经济下对个护小家电的购置力强。

当前的人口年事结构、消费者教育水平、厂商产物出新可支撑未来 3-5 年小家电消费升级机缘。新零售转型加速双线融合，提升需求匹配效率小家电起步期销售渠道以线下为主，初期小家电品牌努力结构线下渠道，零售入驻场所以商超百货、家电连锁卖场等为主。

今后线上渠道兴起，因小家电单价低、免安装等属性更贴合线上渠道，线上渠道占比连续提升，现在凌驾 70%。随着线上流量红利的消失，引流成本越来越贵，行业面临新零售转型，开拓线下门店流量价值。

新零售可双线融合促进线下向线上导流，降低新品牌获客成本，买通双线数据共享，凭据需求痛点举行定制化产物研发，针对用户画像举行精准营销。优势品类走技术升级门路，新兴品类培育市场美九苏品牌卡位厨房烹饪类大单品，产物属性和品牌定位下价钱带较高，线下渠道和规模优势下格式职位稳固，市场集中度高。在已有优势品类下举行产物技术升级较易，如电饭煲向IH技术偏向生长，豆乳机向破壁机、榨汁机偏向生长。新兴品类在借助线上渠道低进入成本的优势同时对营销的依赖水平较深，对清晰的产物卖点、直观吸引的外观设计、需求痛点的连续挖掘、产物出新速度的保持、全 SKU 的笼罩均有磨练。

而部门渗透率较低的品类尚需增强对消费的教育水平，配合培育扩产市场。投资建议小家电行业差别品类间属于差别的生命阶段，高单价高渗透率的大单品市场已被美九苏培育完善，龙头可享受稳定的增长中枢，产物技术创新门路具有优势可延长产物生命周期，同时努力拥抱新零售转型提升终端市场的需求匹配效率。美九苏等龙头企业在平台化优势下，品类扩充可借助现有渠道优势加速希望。

此外，小家电行业的新兴增长点在于外观、设计、功效集成化的西式厨房小家电及情况清洁、个护类小家电。西式厨房小家电品类富厚，既可切入长尾市场举行全品类笼罩，亦可于细微处挖掘需求痛点，对供应链响应能力及营销筹谋等要求较高。

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